Das KAT-System

KAT (Verein für kontrollierte alternative Tierhaltungsformen e. V.) ist das führende europäische Kontroll- und Absicherungssystem für Eier und Eiprodukte aus alternativen Haltungsformen.

Das System verbindet alle Stufen der Wertschöpfungskette in einem geschlossenen, einheitlich kontrollierten Prozess – von der Aufzucht über den Legehennenbetrieb und die Packstelle bis hin zum Handel.

KAT sorgt dafür, dass Anforderungen definiert, überprüft und dokumentiert werden – und dass diese Informationen entlang der gesamten Prozesskette verfügbar sind.

KAT ist damit kein isoliertes Prüfzeichen, sondern ein System, das Kontrolle, Rückverfolgbarkeit und Absicherung miteinander verbindet.

KAT entlang der Wertschöpfungskette

Farbwelten

Anwendungsbeispiele

Boschaften & Textbausteine

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Rechtliche Hinweise & Nutzung

Downloads

Das KAT-System verständlich machen und Sicherheit vermitteln

Dabei gilt:

Für die Kommunikation von KAT-SystemteilnehmernSicherheit durch klare Regeln, Kontrolle und Standards
Für die Kommunikation in Richtung VerbraucherSicherheit durch verständliche, transparente Information

KAT erklärt, warum ein Produkt sicher ist.

Die Aufgabe jeder KAT-Kommunikation ist:

Vom System zur verständlichen Aussage

KAT-Aussagen an andere Systemteilnehmer KAT-Aussagen in Richtung Verbraucher
Kontrollsystem über alle Stufen„Dieses Ei ist kontrolliert.“
Einheitliche Standards„Dieses Ei ist anerkannt.“
Dokumentierte Lieferkette„Die Herkunft dieses Eis ich transparent.“
Systemabsicherung„Dieses Ei ist sicher.“

Regel: Jede komplexe Aussage muss in eine verständliche Bedeutung übersetzt werden. Keine Synonyme verwenden – immer Claim-Begriffe nutzen.

1. Claim-Bezug steht über allem

Jede Aussage muss mindestens einen der Begriffe enthalten:

  • Kontrolliert
  • Anerkannt
  • Transparent
  • Sicher

2. Verständlichkeit vor Fachsprache

„Systemteilnehmer entlang der Wertschöpfungskette“

„vom Stall bis ins Regal – kontrolliert und transparent“

3. Klarheit vor Werblichkeit

KAT nutzt in der Kommunikation:

  • keine Übertreibungen
  • keine Superlative
  • keine Emotionalisierung ohne Grundlage

„höchste Qualität“

„kontrolliert, anerkannt und transparent“

4. System statt Einzelversprechen

KAT nutzt in der Kommunikation:

  • keine Einzelversprechen. Aussagen beziehen sich immer auf das KAT-System
  • keine individuellen Leistungsversprechen einzelner Akteure

„unsere Eier sind besonders sicher“

„Teil des KAT-Systems – kontrolliert und anerkannt“

5. Sicherheit als Ergebnis

Jede Aussage muss auf SICHER einzahlen:

SICHER

  • im System
  • in der Herkunft
  • in der Entscheidung

: „Die Herkunft dieses Eis ist rückverfolgbar“

: „Die Herkunft dieses Eis ist transparent und sicher“

6. Konsistenz über alle Kanäle

  • gleiche Begriffe
  • gleiche Logik
  • gleiche Aussagen

unabhängig von:

  • Verpackung
  • Website
  • Anzeige
  • POS

Botschaft

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Botschaft

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Die KAT-Botschaft in einem Satz

KAT Sicher ✓

Kontrolliert. Anerkannt. Transparent.Oder im Satz:„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“

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Der einheitliche KAT-Kernsatz

Alle Zielgruppen lassen sich auf einen gemeinsamen Nenner bringen:

„KAT macht Herkunft nachvollziehbar und schafft Sicherheit.“Oder im neuen System:„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“