Das KAT-System
KAT (Verein für kontrollierte alternative Tierhaltungsformen e. V.) ist das führende europäische Kontroll- und Absicherungssystem für Eier und Eiprodukte aus alternativen Haltungsformen.
Das System verbindet alle Stufen der Wertschöpfungskette in einem geschlossenen, einheitlich kontrollierten Prozess – von der Aufzucht über den Legehennenbetrieb und die Packstelle bis hin zum Handel.
KAT sorgt dafür, dass Anforderungen definiert, überprüft und dokumentiert werden – und dass diese Informationen entlang der gesamten Prozesskette verfügbar sind.
KAT ist damit kein isoliertes Prüfzeichen, sondern ein System, das Kontrolle, Rückverfolgbarkeit und Absicherung miteinander verbindet.
KAT entlang der Wertschöpfungskette
Das KAT-Logo
Farbwelt
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Orange
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Wiesengrün
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Anwendungsbeispiele
Boschaften & Textbausteine
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Botschaften & Textbausteine der KAT-Kommunikation
Ziel der KAT-Kommunikation
Das KAT-System verständlich machen
und Sicherheit vermitteln
Dabei gilt:
- Für die Kommunikation von KAT-Systemteilnehmern:
→ Sicherheit durch klare Regeln, Kontrolle und Standards - Für die Kommunikation in Richtung Verbraucher:
→ Sicherheit durch verständliche, transparente Information
KAT erklärt, warum ein Produkt sicher ist.
So wird das System verständlich
Die Aufgabe jeder KAT-Kommunikation ist:
Vom System zur verständlichen Aussage
KAT-Aussagen an andere Systemteilnehmer | → | KAT-Aussagen in Richtung Verbraucher |
Kontrollsystem über alle Stufen | → | „Dieses Ei ist kontrolliert.“ |
Einheitliche Standards | → | „Dieses Ei ist anerkannt.“ |
Dokumentierte Lieferkette | → | „Die Herkunft dieses Eis ich transparent.“ |
Systemabsicherung | → | „Dieses Ei ist sicher.“ |
Regel:
Jede komplexe Aussage muss in eine verständliche Bedeutung übersetzt werden.
Keine Synonyme verwenden – immer Claim-Begriffe nutzen.
Die 6 Kommunikationsregeln von KAT
- Claim-Bezug steht über allem
Jede Aussage muss mindestens einen der Begriffe enthalten:
- Kontrolliert
- Anerkannt
- Transparent
- Sicher
- Verständlichkeit vor Fachsprache
X „Systemteilnehmer entlang der Wertschöpfungskette“
✓ „vom Stall bis ins Regal – kontrolliert und transparent“
- Klarheit vor Werblichkeit
KAT nutzt in der Kommunikation:
- keine Übertreibungen
- keine Superlative
- keine Emotionalisierung ohne Grundlage
X „höchste Qualität“
✓ „kontrolliert, anerkannt und transparent“
- System statt Einzelversprechen
KAT nutzt in der Kommunikation:
- keine Einzelversprechen. Aussagen beziehen sich immer auf das KAT-System
- keine individuellen Leistungsversprechen einzelner Akteure
X „unsere Eier sind besonders sicher“
✓ „Teil des KAT-Systems – kontrolliert und anerkannt“
- Sicherheit als Ergebnis
Jede Aussage muss auf SICHER einzahlen:
SICHER
- im System
- in der Herkunft
- in der Entscheidung
X : „Die Herkunft dieses Eis ist rückverfolgbar“
✓: „Die Herkunft dieses Eis ist transparent und sicher“
- Konsistenz über alle Kanäle
- gleiche Begriffe
- gleiche Logik
- gleiche Aussagen
unabhängig von:
- Verpackung
- Website
- Anzeige
- POS
So spricht KAT mit anderen KAT-Systemteilnehmern
Charakter der Sprache
- fachlich
- präzise
- strukturiert
Typische Inhalte
- Anforderungen
- Prozesse
- Kontrollen
- Nachweise
Beispielhafte Formulierungen
DO ✓: „Das Produkt ist Teil des KAT-Systems und kontrolliert.“
DO ✓: „Die Einhaltung der KAT-Kriterien ist anerkannt und wird regelmäßig kontrolliert.“
DO ✓: „Die Prozesse sind transparent dokumentiert und abgesichert.“
So spricht KAT zum Verbraucher
Charakter der Sprache
- einfach
- verständlich
- direkt
- klar
Typische Inhalte
- Herkunft
- Kontrolle
- Orientierung
- Vertrauen
Beispielhafte Formulierungen
DO ✓: „Dieses Ei ist nach anerkannt Verfahren kontrolliert.“
DO ✔ „Mit KAT ist die Herkunft dieses Eis transparent.“
DO ✔ „KAT sorgt dafür, dass Ihr Ei sicher ist.“
Dos & Don’ts der KAT-Kommunikation
Dos
- Claim-Begriffe konsequent nutzen
- kurze, klare Aussagen
- sichtbarer Systembezug
- einfache Sprache
Don’ts
- Synonyme für Claim-Begriffe
- werbliche Übertreibung
- unklare Aussagen
- fehlender Bezug zum System
- isolierte Aussagen ohne Systembezug
- emotionale Versprechen ohne Grundlage
Grundprinzipien der Kommunikation
Die KAT-Botschaft in einem Satz
KAT Sicher ✓
Kontrolliert. Anerkannt. Transparent.
Oder im Satz:
„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“
Für Brütereien/Aufzuchtbetriebe und Legehennenbetriebe
KAT ist Systemgrundlage für:
- Marktzugang
- Vergleichbarkeit
- wirtschaftliche Stabilität
Kernfunktionen von KAT
- KAT schafft einheitliche Wettbewerbsbedingungen
- KAT sichert Absatz und Marktakzeptanz
- KAT schützt Betriebe durch klare Standards und Kontrollen
- KAT macht Leistungen nachweisbar
Kernbotschaften von KAT in der Kommunikation
- KAT macht Prozesse kontrolliert
- KAT schafft anerkannte Standards
- KAT sorgt für transparente Abläufe
- KAT sichert Betriebe durch ein kontrolliertes und anerkanntes System
Textbausteine (für Websites / Eigenkommunikation)
Kurzform:
- „Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems – kontrolliert und anerkannt.“
- „Wir arbeiten nach den anerkannten Standards von KAT.“
Mittlere Variante:
- „Wir arbeiten nach den anerkannten Standards des KAT-Systems und erfüllen kontrollierte Vorgaben entlang der gesamten Produktion“
- Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems. Unsere Prozesse sind kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“
Ausführlich:
- „Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems. Damit stellen wir sicher, dass unsere Eier unter anerkannten Standards erzeugt werden. Unsere Prozesse sind transparent – vom Stall bis zur Vermarktung.“
Für Packstellen
Rolle von KAT
KAT ist Systemgrundlage für:
- Vermarktungsgrundlage
- Absicherungssystem
- Risikomanagement-Instrument
Kernfunktionen von KAT
- KAT schafft Transparenz in der Lieferkette
- KAT minimiert Haftungs- und Krisenrisiken
- KAT ermöglicht sichere Vermarktung
- KAT macht Lieferketten revisionssicher
Kernbotschaften von KAT in der Kommunikation
- KAT kontrolliert Lieferketten
- KAT schafft transparente Prozesse
- KAT sorgt für anerkannte Standards
- KAT ermöglicht sichere Vermarktung
Textbausteine (für Verpackung / POS)
Standard (empfohlen)
- „KAT Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent.“
Verbraucherfreundlich
- „Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt, seine Herkunft transparent – und damit sicher.“
Erklärend
- „Dieses Ei stammt aus dem kontrollierten, anerkannten und transparenten KAT-System.“
Textbausteine für die Kommunikation mit anderen KAT-Systemteilnehmern
- „Mit KAT vermarkten Sie sicher – kontrolliert und anerkannt.“
- „KAT sorgt für kontrollierte und transparente Lieferketten.“
- „KAT macht Prozesse anerkannt und transparent.“
Für den Handel (LEH)
Rolle von KAT
KAT ist Systemgrundlage für:
- Reputationsschutz
- Vertrauensbasis gegenüber Kunden
- Absicherung im Krisenfall
Kernfunktionen von KAT
- KAT schützt Marken durch nachvollziehbare Herkunft
- KAT reduziert Risiken durch Kontrolltiefe
- KAT stärkt Vertrauen beim Verbraucher
- KAT schafft Differenzierung am POS
Kernbotschaften
- KAT macht Herkunft transparent
- KAT schafft kontrollierte Prozesse
- KAT bietet anerkannte Standards
- KAT sorgt für Sicherheit im Sortiment
Textbausteine (für Werbung / Handzettel / Online)
Kurz & aufmerksamkeitsstark:
- „KAT Sicher – kontrolliert, anerkannt und transparent.“
Vertrauensfokussiert:
- „Mit KAT ist die Herkunft Ihrer Eier transparent und sicher.“
Erklärend:
- „KAT steht für kontrollierte, anerkannte und transparente Herkunft.“
POS-nahe Formulierung
- „Kontrolliert. Anerkannt. Transparent. – KAT sorgt für Sicherheit beim Einkauf.“
Für Endverbraucher (B2C)
Rolle von KAT
KAT ist:
- Orientierungshilfe
- Vertrauenssignal
- Herkunfts-Nachweis
Kernfunktionen von KAT
- Ich weiß, wo mein Ei herkommt
- Ich kann mich auf die Herkunft verlassen
- Das Ei ist kontrolliert und seine Herkunft nachvollziehbar
- KAT schafft Transparenz und Sicherheit
Kernbotschaften
- Mein Ei ist kontrolliert
- Mein Ei ist anerkannt
- Mein Ei ist transparent
- Mein Ei ist sicher
Textbausteine (für Verpackung / Website / Kampagne)
Sehr kurz (Key Visual / POS)
- „KAT Sicher ✓“
Klassisch
- „Kontrolliert. Anerkannt. Transparent.“
Erklärend
- „Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt, seine Herkunft transparent. Ihr Ei ist sicher.“
Emotional reduziert
- „Mit KAT ist die Herkunft Ihres Eis transparent und sicher.“
Call-to-Action (optional)
- „Jetzt Herkunft prüfen auf kat.eu – transparent und sicher.“
Der einheitliche KAT-Kernsatz
Alle Zielgruppen lassen sich auf einen gemeinsamen Nenner bringen:
„KAT macht Herkunft nachvollziehbar und schafft Sicherheit.“
Oder im neuen System:
„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“