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KAT e.V.
Corporate
Design Manual

Version April 2026

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Die neue KAT-Kommunikation

Das KAT-System

KAT (Verein für kontrollierte alternative Tierhaltungsformen e. V.) ist das führende europäische Kontroll- und Absicherungssystem für Eier und Eiprodukte aus alternativen Haltungsformen.

Das System verbindet alle Stufen der Wertschöpfungskette in einem geschlossenen, einheitlich kontrollierten Prozess – von der Aufzucht über den Legehennenbetrieb und die Packstelle bis hin zum Handel.

KAT sorgt dafür, dass Anforderungen definiert, überprüft und dokumentiert werden – und dass diese Informationen entlang der gesamten Prozesskette verfügbar sind.

KAT ist damit kein isoliertes Prüfzeichen, sondern ein System, das Kontrolle, Rückverfolgbarkeit und Absicherung miteinander verbindet.

KAT entlang der Wertschöpfungskette

Farbwelten

Anwendungsbeispiele

So kommuniuziet KAT

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Rechtliche Hinweise & Nutzung

Downloads

Das KAT-System verständlich machen und Sicherheit vermitteln

Dabei gilt:
Für die Kommunikation von KAT-Systemteilnehmern→„Sicherheit durch klare Regeln, Kontrolle und Standards
Für die Kommunikation in Richtung Kunde→Sicherheit durch verständliche, transparente Herkunfts-Information

KAT erklärt, warum ein Produkt KAT-sicher ist.

Die Aufgabe jeder KAT-Kommunikation ist:

Vom System zur verständlichen Aussage

KAT-Aussagen an andere Systemteilnehmer KAT-Aussagen in Richtung Verbraucher
KAT-Kontrollsystem über alle Stufen→„Dieses Ei ist KAT-sicher. Tierhaltung und Erzeugung wurden nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft ist transparent dokumentiert.“
Einheitliche Standards→KAT gibt verbindliche Haltungsstandards für Boden-, Freiland- und Biohaltung vor.“
Dokumentierte Lieferkette→„Die Herkunft dieses Eis ist transparent bis zum Legebetrieb.“
KAT-Systemabsicherung→„Dieses Ei ist KAT-sicher. Tierhaltung und Erzeugung wurden nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft ist transparent dokumentiert.“

Regel: Jede komplexe Aussage muss in eine verständliche Bedeutung übersetzt werden. Keine Synonyme verwenden – immer Claim-Begriffe nutzen.

1. Claim-Bezug steht über allem

Jede Aussage muss mindestens einen der Begriffe enthalten:

  • Kontrolliert
  • Anerkannt
  • Transparent
  • KAT-Sicher

2. Verständlichkeit vor Fachsprache

„KAT-Systemteilnehmer entlang der Wertschöpfungskette“

„vom Stall bis ins Regal – kontrolliert und transparent“

3. Klarheit vor Werblichkeit

KAT nutzt in der Kommunikation:

  • keine Übertreibungen
  • keine Superlative
  • keine Emotionalisierung ohne Grundlage

„höchste Qualität“

„kontrolliert, anerkannt und transparent“

4. System statt Einzelversprechen

KAT nutzt in der Kommunikation:

  • keine Einzelversprechen. Aussagen beziehen sich immer auf das KAT-System
  • keine produktbezogenen Leistungsversprechen einzelner Akteure

Jede Aussage, die die Begriffe „Sicherheit“ oder „Kontrolle“ (oder die entsprechenden Adjektive „sicher“ oder „kontrolliert“) verwendet, muss sich auf das KAT-System beziehen und darf nicht im Zusammenhang mit dem Produkt „Ei“ verwendet werden.

„unsere Eier sind besonders sicher“

„Teil des KAT-Systems – kontrolliert, anerkannt, KAT-sicher.“

„Dieses Produkt ist kontrolliert“

„Die Erzeugung dieses Eis wurde nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert“

„Die Herkunft dieses Eis ist transparent dokumentiert.“

5. Sicherheit als Ergebnis

Jede Aussage sollte auf die Aussage KAT-SICHER einzahlen:

SICHER

  • im System
  • in der Herkunft
  • in der Entscheidung

: „Die Herkunft dieses Eis ist rückverfolgbar“

: „Die Herkunft dieses Eis ist transparent rückverfolgbar bis zum Legebetrieb und KAT-sicher“

6. Konsistenz über alle Kanäle

  • gleiche Begriffe
  • gleiche Logik
  • gleiche Aussagen


unabhängig von:

  • Verpackung
  • Website
  • Anzeige
  • POS

So spricht KAT mit anderen KAT-Systemteilnehmern

Charakter der Sprache

  • fachlich
  • präzise
  • strukturiert

Typische Inhalte

  • Anforderungen
  • Prozesse
  • Kontrollen
  • Nachweise

Beispielhafte Formulierungen

„Dieses Produkt wurde nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert.“

„Die Einhaltung der KAT-Kriterien ist anerkannt und wird regelmäßig kontrolliert.“

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„Die KAT-Prozesse sind transparent dokumentiert und abgesichert.“

So spricht KAT zum Kunden

Charakter der Sprache

  • einfach
  • verständlich
  • direkt
  • klar

Typische Inhalte

  • Herkunft
  • Kontrolle
  • Orientierung
  • Vertrauen

Beispielhafte Formulierungen

„Der Legebetrieb ist nach anerkannten KAT-Standards kontrolliert.“

„Mit KAT ist die Herkunft dieses Eis transparent.“

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„KAT sorgt dafür, dass die Herkunft Ihres Eis sicher ist.“

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„Prüf dein Ei auf www.kat.eu.“

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„KAT gibt verbindliche Haltungsstandards für Boden-, Freiland- und Biohaltung vor.“

Dos & Don’ts der KAT-Kommunikation

  • Claim-Begriffe konsequent nutzen
  • kurze, klare Aussagen
  • sichtbarer Systembezug
  • einfache Sprache
  • Hinweis auf Herkunftsprüfung auf was-steht-auf-dem-ei.de oder kat.eu
  • Synonyme für Claim-Begriffe
  • werbliche Übertreibung
  • unklare Aussagen
  • isolierte Aussagen ohne Systembezug
  • emotionale Versprechen ohne Grundlage

Die KAT-Botschaft in einem Satz

KAT Sicher ✓

Kontrolliert. Anerkannt. Transparent.Oder im Satz:„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“

Für Brütereien/Aufzuchtbetriebe und Legehennenbetriebe

Rolle von KAT

KAT ist Systemgrundlage für:

  • Vertrauen
  • Vergleichbarkeit
  • wirtschaftliche Stabilität

Kernfunktionen von KAT

  • KAT schafft einheitliche Standards
  • KAT sichert Absatz und Marktakzeptanz
  • KAT schützt Betriebe durch klare Standards und Kontrollen
  • KAT macht Leistungen nachweisbar

Kernbotschaften von KAT in der Kommunikation

  • KAT kontrolliert Prozesse
  • KAT schafft anerkannte Standards
  • KAT sorgt für transparente Abläufe

KAT kontrolliert Betriebsabläufe mithilfe seines anerkannten Systems und gewährleistet so eine sichere Wertschöpfungskette

Textbausteine (für Websites / Eigenkommunikation)

Kurzform:

  • „Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems – kontrolliert und anerkannt.“
  • „Wir arbeiten nach den anerkannten Standards von KAT.“

Mittlere Variante:

  • „Wir arbeiten nach den anerkannten Standards des KAT-Systems und erfüllen kontrollierte Vorgaben entlang der gesamten Produktion“
  • Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems. Unsere Prozesse sind kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“

Ausführlich:

  • „Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems. Damit stellen wir sicher, dass unsere Eier unter anerkannten Standards erzeugt werden. Unsere Prozesse sind transparent – vom Stall bis zur Vermarktung.“

Für Packstellen

Rolle von KAT

KAT ist Systemgrundlage für:

  • Vermarktung
  • Absicherungssystem
  • Risikomanagement-Instrument / Krisenmanagement

Kernfunktionen von KAT

  • KAT schafft Transparenz in der Lieferkette
  • KAT minimiert Haftungs- und Krisenrisiken
  • KAT ermöglicht sichere Vermarktung
  • KAT macht Lieferketten revisionssicher

Kernbotschaften von KAT in der Kommunikation

  • KAT kontrolliert Lieferketten
  • KAT schafft transparente Prozesse
  • KAT sorgt für anerkannte Standards
  • KAT ermöglicht sichere Vermarktung

 

Textbausteine (für Verpackung / POS)

Standard (empfohlen)

  • „KAT-Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent.“

Kundenfreundlich

  • „Dieses Ei ist KAT-sicher. Es wurde nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft transparent dokumentiert.

Erklärend

  • „Dieses Ei stammt aus dem kontrollierten, anerkannten und transparenten KAT-System.“

 

Textbausteine für die Kommunikation mit anderen KAT-Systemteilnehmern (Packstellen in Richtung Handel)

  • „Mit KAT vermarkten Sie sicher – kontrolliert und anerkannt.“
  • „KAT sorgt für kontrollierte und transparente Lieferketten.“
  • „KAT gestaltet Prozesse – kontrolliert und transparent

Für den Handel (LEH)

Rolle von KAT

KAT ist Systemgrundlage für:

  • Reputationsschutz
  • Vertrauensbasis gegenüber Kunden
  • Absicherung im Krisenfall


Kernfunktionen von KAT

  • KAT schützt Marken durch nachvollziehbare Herkunft
  • KAT reduziert Risiken durch Kontrolltiefe
  • KAT stärkt Vertrauen beim Kunden
  • KAT schafft Differenzierung am POS

Kernbotschaften

  • KAT macht Herkunft transparent
  • KAT vereinheitlicht Prozesse und kontrolliert diese
  • KAT bietet ein System mit anerkannten Standards
  • KAT sorgt für sichere Kaufentscheidungen

 

Textbausteine (für Werbung / Handzettel / Online)

Kurz & aufmerksamkeitsstark:

  • „KAT-Sicher – kontrolliert, anerkannt und transparent.“

Vertrauensfokussiert:

  • „Mit KAT ist die Herkunft Ihrer Eier transparent und sicher.“

 

Erklärend:

  • „KAT steht für anerkannte Kontrolle und transparente Herkunft.“

 

POS-nahe Formulierung

  • „Kontrolliert. Anerkannt. Transparent. – KAT sorgt für Sicherheit beim Einkauf.“

Für Kunden (B2C)

Rolle von KAT

KAT ist:

  • Orientierungshilfe
  • Vertrauenssignal
  • Herkunftsnachweis

Kernfunktionen von KAT

  • Ich weiß, wo mein Ei herkommt
  • Ich kann mich auf die Herkunft verlassen und diese nachverfolgen
  • Der Legebetrieb, aus dem das Ei stammt, ist KAT-kontrolliert und damit ist die Herkunft des Eis ist transparent nachvollziehbar
  • KAT schafft Transparenz und Sicherheit durch kontrollierte Prozesse in der Wertschöpfungskette

Kernbotschaften

  • Der Legebetrieb, aus dem mein Ei kommt, ist nach anerkannten KAT-Standards geprüft
  • Mein Ei ist in seiner Herkunft transparent rückverfolgbar bis zum Legebetrieb
  • Prüf dein Ei auf kat.eu
  • KAT gibt verbindliche Haltungsstandards für Boden-, Freiland- und Biohaltung vor.

 

Textbausteine (für Verpackung / Website / Kampagne)

Sehr kurz (Key Visual / POS)

  • „KAT-Sicher ✓“

Klassisch

  • „Kontrolliert. Anerkannt. Transparent.“

Erklärend

  • „Dieses Ei ist KAT-sicher, nach anerkannten Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft transparent dokumentiert.“

Emotional reduziert

  • „Mit KAT ist die Herkunft Ihres Eis transparent und sicher.“

Call-to-Action (optional)

  • „Jetzt Herkunft prüfen auf kat.eu – transparent und KAT-sicher.“

Der einheitliche KAT-Kernsatz

Alle Zielgruppen lassen sich auf einen gemeinsamen Nenner bringen:

„KAT macht Herkunft nachvollziehbar und schafft Sicherheit.“Oder im neuen System:„Dieses Ei ist kontrolliert, anerkannt und transparent – und damit sicher.“