Alle Zielgruppen lassen sich auf einen gemeinsamen Nenner bringen:

Die Kommunikation von KAT hat ein klares Ziel:

Das KAT-System verständlich machen und Sicherheit vermitteln

Dabei gilt:

• Für die Kommunikation von KAT-Systemteilnehmern:
  → Sicherheit durch klare Regeln, Kontrolle und Standards
• Für die Kommunikation in Richtung Kunde:
  → Sicherheit durch verständliche, transparente Herkunfts-Information

KAT erklärt, warum ein Produkt KAT-sicher ist.

Ziel

Die Verpackung ist der wichtigste Kontaktpunkt zum Kunden.
Hier muss die Systemleistung von KAT auf einen Blick verständlich sein.

Ziel ist eine klare Orientierung durch eine eindeutige Botschaft:
Kontrolliert. Anerkannt. Transparent. KAT-sicher.

Pflichtbestandteile bei Erklärung oder näherer Erläuterung des KAT-Logos

Sofern das KAT-Logo gemäß den Gestaltungsrichtlinien nicht eigenständig auf der Verpackung eingesetzt wird und die KAT-Systemleistung näher erläutert wird, müssen folgende Elemente enthalten sein:

• Claim oder Claim-nahe Aussage

• Hinweis zur Herkunftsprüfung (QR-Code oder URL www.kat.eu oder kat.eu)

Textbeispiele (Do)

Standard (empfohlen)
„KAT-Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent.“

Erklärend
„Dieses Ei nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft transparent dokumentiert. Dieses Ei ist KAT-sicher.“

Mit Systembezug
„Dieses Ei stammt aus dem KAT-System: kontrolliert, anerkannt und transparent.“

Mit QR-Codebezug
„Prüf dein Ei auf kat.eu.“

Integration QR-Code (optional)

Der QR-Code ist ein zentraler Bestandteil der KAT-Kommunikation, da er die Transparenz des Systems konkret erfahrbar macht. Der Einsatz des QR-Codes ist bei Verwendung des KAT-Logos als Ergänzung optional möglich (nicht verpflichtend bei Verwendung des KAT-Logos).

Bei Verwendung des QR-Codes gelten folgende Vorgaben:

• Der QR-Code darf nicht isoliert stehen. Der Einsatz ist nur bei gleichzeitiger Verwendung des KAT-Logos zulässig.
• Der QR-Code sollte textlich mit einer entsprechenden erklärenden Handlungsaufforderungen versehen werden.

Empfohlene Formulierungen:

„Herkunft prüfen: transparent und sicher auf kat.eu“

„Jetzt Herkunft prüfen – kontrolliert, anerkannt und transparent“

„QR-Code scannen und Herkunft prüfen“

Ziel

Am Point of Sale und in der Handelskommunikation dient KAT als Vertrauens- und Orientierungssignal.

Die Kommunikation muss kurz, klar und direkt mit dem Produkt verbunden sein.

Textbeispiele (Do)

• „KAT-Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent.“
• „Dieses Ei ist KAT-sicher, nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft transparent dokumentiert.“
• „Kontrolliert. Anerkannt. Transparent. – sicher mit KAT.“

Mit QR-Codebezug (optional)

• „Prüf dein Ei auf kat.eu.“
• „QR-Code scannen und Herkunft prüfen“

Do’s

• kurze, prägnante Aussagen
• Claim sichtbar einsetzen
• direkte Verbindung zum Produkt herstellen

Don’ts

• Aussagen ohne Produktbezug
• zusätzliche, nicht belegbare Versprechen
• Verwendung von Synonymen statt Claim-Begriffen

Ziel

Webseiten dienen dazu, die Systemleistung von KAT verständlich zu erklären und Vertrauen zu vertiefen.

Die Kommunikation folgt einer klaren Struktur:

1. Einstieg über den Claim
2. kurze KAT-Systemerklärung
3. Einordnung in den eigenen Betrieb oder das eigene Angebot
4. KAT gibt verbindliche Haltungsstandards für Boden-, Freiland- und Biohaltung vor.

Textbausteine (Do)

Einstieg
„KAT-Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent.“

• Erklärung
  „Dieses Ei ist KAT-sicher, nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert und seine Herkunft transparent dokumentiert.“
• Integration
  „Unsere Produkte sind Teil des anerkannten KAT-Systems: kontrolliert, transparent dokumentiert und damit KAT-sicher.“

Do’s

• klare Struktur
• Claim als Einstieg nutzen
• KAT-Systemleistung verständlich erklären

Don’ts

• lange, komplexe Erklärungen ohne Claim-Bezug
• Verwendung von Fachbegriffen ohne Übersetzung
• Synonyme statt Claim-Begriffen

Ziel

Individuelle Betriebsprofile machen das KAT-System greifbar und sichtbar.
Sie zeigen, wie Transparenz im Alltag umgesetzt wird und schaffen Vertrauen durch konkrete Einblicke.

Der KAT-Betrieb fungiert dabei als sichtbarer Beleg für die KAT-Systemleistung.

Aufbau eines Betriebsprofils

Ein Betriebsprofil besteht aus folgenden Elementen:

1. Einstieg mit Claim-Bezug
2. Betriebsbeschreibung
3. Einblick in den Alltag
4. optional: persönliches Statement
5. Kundenansprache

1. Einstieg

Textbeispiele (Do)

• „Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems – kontrolliert, anerkannt und transparent.“
• „KAT-Sicher ✓ – kontrolliert, anerkannt und transparent: Dafür steht unser Betrieb.“

Don’ts

• fehlender Claim-Bezug
• allgemeine Qualitätsaussagen ohne Systembezug

2. Betriebsbeschreibung

Textbeispiele (Do)

• „Wir arbeiten nach den anerkannten Standards des KAT-Systems. Unsere Abläufe sind kontrolliert und transparent – vom Stall bis zur Vermarktung.“
• „Wir sind Teil des KAT-Systems, das Eier nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert, seine Herkunft transparent dokumentiert und damit KAT-sicher macht.“

Don’ts

• Verwendung von Begriffen außerhalb der Claim-Logik
• Vergleich oder Abwertung anderer Betriebe

3. Einblick in den Alltag

Textbeispiele (Do)

• „Unsere Arbeit im Stall wird nach KAT-Standards kontrolliert und ist transparent dokumentiert.“
• „Alle Prozesse in unserem Betrieb sind Teil des KAT-Systems – kontrolliert, anerkannt und transparent.“
• „So entsteht ein Ei, das nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert wurde, seine Herkunft transparent dokumentiert und damit KAT-sicher ist.“

Don’ts

• reine Beschreibung ohne Systembezug
• fehlende Verbindung zum Claim

4. Persönliches Statement (optional)

Textbeispiele (Do)

„Für uns bedeutet KAT: nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert arbeiten und in der Herkunft transparent sein – alles für ein KAT-sicheres Ei.“

„Wir stehen für kontrollierte Abläufe, anerkannte Standards und transparente Prozesse.“

Don’ts

• emotionale Aussagen ohne Bezug zum System
• allgemeine Aussagen ohne Claim-Bezug

5. Kundenansprache

Textbeispiele (Do)

„Unsere Eier sind nach anerkannten KAT-Prüfstandards kontrolliert, transparent in der Herkunft – und damit KAT-sicher.“

„Mit KAT ist die Herkunft unserer Eier transparent und sicher.“

Don’ts

• unkonkrete Vertrauensaussagen
• fehlende Verbindung zu kontrolliert, anerkannt, transparent

6. Bildwelt für Betriebsprofile

Ziel

Bilder sollen Transparenz sichtbar machen und reale Einblicke geben.

Do’s

• echte Betriebsbilder
• reale Situationen aus dem Alltag
• Darstellung von Stall, Tieren, Prozessen und Menschen
• authentische, nicht inszenierte Darstellung

Don’ts

• Stockbilder
• gestellte Werbeszenen
• überinszenierte Hochglanzbilder

7. Video-Guidelines

Ziel

Videos geben Einblick in den Betrieb und machen das KAT-System verständlich.

Inhalte

• kurze Einblicke in den Betrieb
• Darstellung von Abläufen
• Erklärung durch den Betrieb selbst

Beispielhafte Formulierungen (Do)

„Unser Betrieb ist Teil des KAT-Systems. Unsere Abläufe werden nach anerkannten Standards kontrolliert, die Herkunft ist transparent – und damit sicher.“

„Hier sehen Sie, wie unsere Eier entstehen – KAT-kontrolliert, anerkannt und transparent.“

Don’ts

• reine Imagevideos ohne inhaltlichen Bezug
• werbliche Übertreibung
• fehlender Claim-Bezug